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媒體的唯一出路：上網
作者：佚名 日期：01-3-30 字體：[大] [中] [小]
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今天，與你周圍的人談話，你會發現人們頭腦里的信息竟然來自這么多不同的渠道。而這一切，對中國的傳媒、報紙、雜志、電臺、電視臺，包括對政府的信息、新聞和傳播政策提出了不容忽視的新挑戰。這個挑戰的根源來自：互聯網。
通過互聯網，中國記者、學者、政府官員、普通老百姓，包括種菜和種花的農民，發現了一個奇妙的世界：他們竟然可以不受任何限制地坐在家里，收集和閱讀新聞和各種信息（包括大量受到限制或禁止的信息），或娛樂享受。
據統計，截止1999年年底，中國擁有互聯網用戶近千萬。預計到2000年底，將增加到2000萬。在互聯網上，每個人都可以發表獨立的見解，每個人都是報紙的總編輯，在網上公開發表意見時，沒有新聞檢查官審查你的意見和觀點。每個人都是新聞記者，人人都可以在網上發布新聞，如一個名叫德拉吉的美國人搶在傳統的媒體前面，向公眾報告克林頓性丑聞的細節。
你以主流媒體而自卑。但是，無論你是全國性大報、或是國際上有影響的雜志期刊、或是擁有億萬觀眾的電視臺，你如果不打算失去下一代讀者、聽眾或觀眾，你的唯一出路就是：上網。
不管你個人喜歡或是不喜歡，你如果想在下個世紀生存下去，在經濟上、文化、政治上影響未來的年輕人，你沒有別的辦法，唯一的辦法就是——上網。
由少數人向大多數公眾發布新聞和信息的傳播模式隨著互聯網的到來垮掉了。這對于政府的新聞和宣傳部門是危險的，對于公眾來說，同樣也是危險的。過去一發生了重大新聞，人們總是等待著新華社、人民日報和中央電視臺。盡管有的時候這些新聞機構在時效上、內容上、寫作上和報道手法上不是太出色，需要進一步改進，但畢竟是出自權威新聞機構，在新聞事實上是可靠的。隨著互聯網的出現，人人都可以在網上發布新聞，信息發布者同時也是信息消費者，信息的發布失去了守門員，信息的消費者自己在控制信息的傳播。我不是在試圖說明這種情形是好還是不好。我只是強調：這是我們面對的現實，我們必須與下一代人的溝通，而溝通的唯一渠道就是：上網。
你別指望，你堅持傳統媒體的傳播方式不變，下一代年輕人會回到傳統的信息源來。歷史是不會倒退的。如果你所服務的傳媒不上網，而且還反對你上網，這個時候，為了你個人的前途，或在未來不下崗，你的唯一出路就是：加入網絡媒體。
我們今天不得不承認的一個事實：越來越多的年輕人在遠離我們敬畏的那些傳統的權威新聞媒體、報紙、電臺和電視臺的新聞和播報。今天的年輕人不像20年前，當時的中國人要被動地去接受宣傳。今天的年輕人看新聞是自己自由的選擇，他們不習慣被灌輸和被動地去接受新聞或是宣傳。他們也不習慣坐在電視跟前，把一個新聞節目從頭看到底，越來越不習慣把一張報紙從頭讀到尾。他們習慣用遙控器不停地選擇，他們只選擇自己感興趣的新聞和信息去閱讀。
上網絕對不是一種時尚，是通過改變傳統文化觀念，甚至語言，而長久地駐留在人世間。這就跟當年畢升發明活字印刷術一樣意義重大。 中國的經濟增長與現代化需要互聯網、中國的全球化需要互聯網、中國節約資源需要互聯網、中國解決國有企業問題需要互聯網、中國進入信息社會更需要互聯網。正如風光召幾年前跟我講的，“不上網，就沒有出路。”不錯，人們面臨著某些部門為了限制信息的流通而限制使用互聯網，有的新聞單位為了防止記者、編輯上網，竟然把新購置的電腦里的調制解調器給拆除。但是，任何被禁止的信息在網上都可以看到，在網上沒有看不到的東西，在網上沒有禁得住的信息。
新聞媒體對于上網不可再猶豫和觀望了，更不能等待政府部門給你一個什么政策。你不要理睬一些無聊的文人關于“上網是好還是壞”這種討論。未來就是網絡，出路就是上網。